196体育最新下载地址非官方赞助商逆转世界杯：伊利长期主义的胜利相较以往，卡塔尔世界杯可谓是最“吸金”的一届。相关数据显示，今年卡塔尔世界杯期间，广告规模预计达到了 17 亿美元，打破记录再创历史新高。
在如此“身价不菲”的世界杯面前，伊利却凭借一系列低成本的营销操盘逆袭“非官方”赞助商身份196体育最新下载地址，成为这届世界杯赛场外的“大赢家”。有权威机构报告指出，截至小组赛结束，整个 2022 世界杯品牌数字资产 10 强中，第一次参与世界杯营销的伊利竟然以非官方赞助商身份挤进前三强。
回顾伊利世界杯营销，在足球盛事还未真正到来之际，伊利已经前瞻性地签约国家足球队，以“热爱”之名组建了足坛“梦之队”，为广大球迷带来一场营销盛宴。如今随着“潘帕斯雄鹰”阿根廷队夺冠，伊利将自身健康事业与体育发展深度融合的营销思路，也为行业打造了一个标杆式案例，引领中国乳业闪耀世界。
在世界杯这场营销战役中，品牌要想实现营销破圈，最重要的是精准洞察用户需求，捕捉受众情绪点，让球迷共情形成品牌效应。纳食发现，伊利在世界杯的资源布局并不是简单地下注输赢，而是寻找共同的情绪点使不同国家、信仰的受众共情，最大范围地扩大传播圈层。
在伊利看来，在世界杯赛场上，各国球员都在为自己热爱的足球事业冲锋陷阵，金戈铁马；而赛场之外，那些球迷们更是因为这份“热爱”，或狂欢呐喊或失声痛哭。
洞察到这一情绪点，伊利携手阿根廷、葡萄牙等国家足球队，以及贝克汉姆、C罗、内马尔、本泽马等国际足坛巨星，打造了一支地表最强“梦之队”，向世界传递内心深处对事业的热爱。
对于球星球队来说，热爱是潘帕斯的蓝与白，是斗牛士的无畏，是铁血意志的势不可挡，是绿茵桑巴的不羁，也是英雄的从不独行……
他们对足球的“热爱”，也是伊利对健康事业的热爱。正是这份热爱，让伊利数十年如一日地为全球运动员和消费者提供健康食品，做健康生活的倡导者和健康理念的传播者，深度诠释了“品质，源于热爱”的品牌主张。内容传播的爆发力，源自赤诚且孤勇的热爱，只有坚守心中的热爱，才能奔赴更好的未来。
调动目标受众情绪只是品牌营销第一步，后续还需要全方位、持续的营销推广，才能完全释放出世界杯的价值。后续，伊利为签约球队及球星推出了别具一格的“梦之队限量款”，正面是以球衣主色为基调的“梦之队”球星球队形象，背面则是最能引起球迷共鸣的走心文案——阿根廷队的“一日蓝白，一生蓝白”、C罗的“没有人会一直年轻，但不服输的心会”，将球迷的热爱情绪转化成为爱买单的动力，刺激产品销量。
此外，为了承接球迷们对支持球星及球队的喜爱，伊利更是在全网展开牛奶盒包装二创活动，网友、球迷们也不负所望，以强大的二创能力和趣味内容表达着自己对球队球星的热情与期待，实现流量与销量双收。根据尼尔森研究数据显示：伊利纯牛奶11月世界杯期间销售额大涨12.1%，创近年新高。
与此同时，洞察到“诸神黄昏”背后球迷的悲伤情绪，伊利在海边巧借太阳和黄昏之光，以3块高角放置的球星剪影装置，将C罗、内马尔和阿根廷国家足球队作为“诸神”形象的代表矗立在成头山，向足坛老将们献上一份“敬意”。既有温度又有态度的营销创意引起了现象级共鸣，不少球迷自发前往装置打卡。
纳食认为，伊利布局世界杯是一个系统化、长期化、持续性的营销，即在赛前提前布局，以“热爱”横亘整个长期规划，抢占先机，又在赛中、赛后以产品、营销话题等承接世界杯流量，转化为实际的产品销量。这无疑对伊利品牌的价值也是意义深远的：既在世界杯期间达到了全民皆知的品牌声量，让不少网友产生伊利才是最核心赞助商的错觉；同时也把长尾效应发挥最大，在即将到来的春节，随着各大产品线上新叠加年终消费旺季都将带来营收的大幅上涨。
这次卡塔尔世界杯只是伊利深耕体育营销的冰山一角。多年来，伊利在体育营销上一直不遗余力。据不完全统计，从2005年伊利签约北京奥组委，如今已与奥运相伴17年。此外，伊利还先后成为全运会、CBA、北京冬奥会、军运会等合作伙伴。纳食认为，伊利之所以不断获得官方的认可，凭借的正是其与拼搏到底的体育精神不谋而合的“长期主义”。
在过去，伊利就如同赛场上奋力拼搏、永不言弃的赛手一样，以“让世界共享健康”为梦想，将自身健康事业与体育事业进行长期规划与布局。
2018年，伊利成立了奶酪事业部，并以高品质乳品原料推出妙芝手撕奶酪、奶酪芝士酸奶“芝士点”。在奥运会来临之际，伊利儿童营养奶酪棒推出奥运限定版，使产品与奥运产生有机连接。
2017年，伊利率先以“植物奶”概念推出战略品牌植选，开创了中国中高端植物奶的先河。作为中国女篮2022年的官方合作伙伴，植选顺势推出植选燕麦奶量贩装新品，以高品质产品为载体，将中国女篮“一路向征程”的体育精神传递给消费者。
2008年，中国第一款基于中国母乳数据自主研发的婴儿奶粉——金领冠婴幼儿奶粉成功问世。一直以来，金领冠都以奥运金牌品质、世界领先技术、奥运冠军追求，成为中国奶粉行业“奥运品质”的代表。
2007年，伊利推出首款解决亚洲人饮奶乳糖不耐的世界性技术难题的舒化奶，凭借高科技高品质，伊利成功担任奥运村的供奶使者。
除此之外，安慕希酸奶、畅轻、金典有机奶等众多品类产品也将体育事业深度融入到品牌的发展基因中。
在纳食看来，伊利的体育营销不是一时兴起，也并非一蹴而就，积年累月的推动体育营销不仅需要资本和魄力，还需要对当下消费者不断变化的需求做出精准判断。可以看出，面对消费者对健康产品需求的不断升级，伊利凭借“伊利即品质”的企业信条和“以消费者为中心”的执着追求，正在持续地夯实品牌护城河，稳居行业龙头老大的地位，同时也对伊利长期主义做出了最好的诠释。
据国际足联预计，世界杯期间，至少有150万游客涌入卡塔尔，另有50亿人在屏幕前观看世界杯。世界杯不仅是球迷的盛会，也是伊利展示中国乳业成就、讲好中国故事的大舞台。
在受不确定因素影响，乳企面临着重大挑战之际，伊利通过在产品、渠道等方面的积极求变，成为亚洲首个营收超过千亿的乳企，由此形成“一超多强”的乳制品行业格局。同时在荷兰合作银行公布“2022年全球乳业20强”中，伊利更是连续多年蝉联“全球乳业五强”，连续9年保持“亚洲乳业第一”；在凯度消费者指数发布的《2022年品牌足迹》中国市场报告中，伊利凭借92.4%的品牌渗透率、13亿的消费者触及数，蝉联“消费者选择最多”品牌榜首。
与此同时，凭借自身长期的创新发展，伊利作为行业标杆不断推动乳业进步和发展，引领行业标准提升、生产工艺升级。多年来，伊利始终坚守“伊利即品质”的企业信条，视品质如生命，致力于生产100%安全、100%健康的产品，持续满足消费者的健康需求。
在引领中国乳业的同时，伊利也在积极推动全球乳业向前发展。比如，经过多年布局，伊利在全球已经拥有70余个生产基地、15个创新中心，为高品质乳品供应提供坚实保障。同时，截至2021年12月初，伊利全球专利申请总数、发明申请总量位居2021年世界乳业十强第二名，成为引领奶业振兴的创新高地。
心之所向，行者无疆！未来，伊利将在“全面价值领先”的目标引领下，持续深耕体育事业，做健康食品的提供者、健康生活的倡导者和健康理念的传播者，向着“全球乳业第三”的中期目标和“全球乳业第一”的长期战略目标加速冲刺。
从伊利过往的体育营销，到卡塔尔世界杯以“热爱”将足球与品牌串联起来，引发目标受众的共鸣，无不体现了伊利深耕体育营销背后的长期主义——以实际行动助力体育事业与健康事业同频共振，为产品品质、品牌价值赋能，同时也为中国乃至全球乳业提供了一份非官方世界杯营销的新范本。如今，新的号角已经吹响，期待伊利在新的中，势如破竹、所向披靡，再创新辉煌，再攀新高峰。