奥运TOP赞助空缺、联想携手FIFA中国品牌出海迎30时代见证了西班牙人在柏林刮起的青春风暴，也俯瞰过巴黎铁塔下流动的盛宴，2024这个精彩纷呈的体育大年给我们带来无限回味。
岁末将至，新的大赛周期已经到来，作为全球最受瞩目的两大体育盛事，无论奥运会还是世界杯，也都有了一些新动向。
近日，国际奥委会的赞助商阵容发生动荡，松下、丰田汽车、普利司通三家日本品牌先后宣布奥林匹克全球合作伙伴（TOP）协议到期后将不再续约。
另一方面，联想集团则宣布与国际足联达成合作，成为FIFA官方技术合作伙伴，涵盖2026年美加墨男足世界杯和2027年巴西女足世界杯。
近年来，中国品牌对于这两大赛事的追逐有目共睹，在当下并不乐观的经济形势下，联想为何继续选择高调出击，又是否会有其他中国品牌接棒日本的“御三家”，进入TOP计划？
首次入局皆匆忙 多年实践迎“线年，彼时的中国刚进入WTO不久，也拿到了北京奥运会的举办权。双喜临门之际，联想集团在多重契机下成为国际奥委会全球合作伙伴，这是中国企业第一次跻身于世界品牌的“五环俱乐部”。
另外一边，或许是由于国内羸弱的足球环境，中国品牌“初尝”FIFA滋味已经是2010年的南非世界杯上。由于一家赞助商临时退出，来自河北保定的光伏企业英利控股“意外入围”，成为2010年南非世界杯的全球官方赞助商。
而后的里约奥运会，虽然还未出现中国品牌身影，不过紧接着在2017年，阿里巴巴正式进入奥运TOP计划。随后，海信、vivo、蒙牛也陆续与国际足联签约……中国品牌与国际赛事的链接，已经愈发紧密。
前人栽树，后人乘凉。回顾近20年来中国品牌的出海历程，有的品牌借大赛之势成功开启全球市场，也有的已经被时代无声抛弃，而他们的经历也将给后发者带来无比宝贵的经验。
通过上述两个维度，可以提升品牌资产价值，从而最终实现更具雄心的市场目标。作为第一个同时携手过奥运会与世界杯的中国品牌，联想本次与FIFA的签约就显得是有备而来。
事实上，运用技术优势深度参与赛事各个领域，已逐渐成为中国企业拓宽体育赛事营销边界的新方式。以今年的欧洲杯为例：海信成为赛事VAR显示官方合作伙伴，这是欧足联第一次开放涉及专业判罚领域的商业权益；蚂蚁集团旗下Alipay+作为赛事官方支付合作伙伴，把中国消费者最熟悉的“扫码支付”带到欧洲，使欧洲加速进入到移动支付时代。
作为中国品牌出海的最新代表，比亚迪更是取代主办方德国最著名的品牌大众，成为欧洲杯历史上首次亮相的新能源汽车品牌……
这时当我们把目光转回到奥运TOP计划当中，既然日本三大品牌的退出既成定局196体育官方app下载，他们的成败得失便也不再赘述，谁来代替他们的位置，恐怕才是大家最为感兴趣的。
这两家品牌的高层也不止一次对外界表示大赛营销带来的成功。至于轮胎巨头普利司通留下的空缺，暂时还看不到哪家中国企业有明显的机会。此外，作为近年来全球体育IP的重要“金主”，沙特乃至中东“石油系”品牌的入局，也颇为外界所看好。
目前国际奥委会的15家TOP赞助商分别为：百威英博、爱彼迎、阿里巴巴、安联保险、源讯、普利司通(即将到期)、可口可乐/蒙牛、德勤、英特尔、欧米茄、松下(即将到期)、宝洁、三星、丰田(即将到期)、VISA
不过可以肯定的是，随着中国品牌不断深入参与国际体育赛事，必将涌现出更多的中国技术和中国模式，成为推动奥林匹克精神乃至各项体育运动进一步发展的重要助力。
或许大家还对几年前我国多个城市“申办2036奥运会”又遭辟谣的热点事件有所印象。近日，笔者刚好和一位在北京夏奥和冬奥都担任过重要职位的前辈有过一次长谈。对于近日的某些热点和当年的“申奥热”，他给出了一段引人深思的回答。