行业趋势为什么说在国内体育赛道将超越奢侈品成为最有前景的品类赛道?以下的冷芸时尚圈讨论是就行业问题的讨论及总结。这些分享属于集体智慧的结晶。(它们并不代表冷芸个人观点)。希望通过此种方式能让更多行业人士受益!
图上主要说明,预计到2028年, 全球体育市场大概将达到6800亿美元规模,将近5万亿人民币。这个数字在我看来估算有问题,我个人更相信以下这个数据:2.65兆亿美元。
体育赛道指的是与体育运动相关的产品、服务和产业链条,包括运动服装、装备、赛事活动、健身产业、体育传媒等。我们可能更多聚焦鞋服品牌,但实际上的体育赛道比我们想象的大得多。它不仅涵盖了专业竞技体育,还涉及大众健身、休闲运动和体育娱乐等多个领域。
这里的体育赛道包括:专业比赛,体育器械、体育品牌(就是我们常说的一些鞋服品牌)、运用营养、体育、电子。比我们传统认知的体育品牌更广泛些。
而这一赛道的核心特点在于:健康、活力、普及性高;覆盖广泛的年龄和人群;不断创新的技术和产品设计。
奢侈品赛道则涉及高端消费品市场,这些产品通常以卓越的质量、稀缺性、独特的设计、品牌历史和文化为特点。它包括高端时装、珠宝、手表、汽车、名酒、豪华旅游等行业。
这两个赛道都很大,我们今天主要聚焦谈鞋服。在这两个赛道做比较时,首先体育品牌可以团购,而奢侈品绝对不可能团购,这是我看好体育赛道的原因之一。
这个我们上面聊过了,这里就不再赘述。虽然我没找到中国市场数据,但估算下,中国体育市场规模只可能更大,这里有几个含义。
中国体育市场还有很多潜力没有挖掘出来。一旦挖掘出来,潜力不得了,肯定超越美国。不过我估计要等10年左右,也就是等2010年这代小朋友长大(也快了)。
举个例子,我们现在的体育比赛缺少两个欧美体育赛事中做得不错的点。一个是赛事品牌授权(比如像NBA授权鞋服品牌)。这块不是没有,而是做得不好。
你会特别热衷看体育比赛吗?欧美很多女生也很喜欢看比赛。在美国,爱好体育几乎是一种非常主流的价值观。这么说吧,如果你不热爱体育,你会少掉一大半的社交机会——包括谈恋爱的机会。在欧美,很多人交朋友是在运动场上认识的。
另外一个是体育明星的市场价值开发。比如像NBA的科比、乔丹,还有英国的贝克汉姆。他们背后其实都是代表着体育明星的市场价值,这块我们几乎也是空白。
这两块一旦做出来,那对中国体育市场,包括我们的体育品牌,将出现井喷式成长。我个人对这两块市场充满了期待。
最简单的例子,是体育明星个人品牌,体育明星代言人等等。现在你们也看到了,其实能出来代言的体育明星很少。论专业,中国顶尖运动员也一样顶尖,但是他们的商业价值是远未被开发出来的。
大家有没有关注到,现在小众体育市场的兴起。特别是年轻一代。大家都有玩什么运动吗?或者观察到周围的人在玩什么运动?有没有关注到小众运动这几年很热?
比如我观察到现在小朋友玩的运动,已经不再仅仅局限于篮球、足球、跑步这些主流运动,还有击剑、骑马、高尔夫、橄榄球、冰球等等,滑板更是很常见了。
细分市场的增长:如健身产业、户外运动、电子竞技(eSports)等细分领域的快速崛起。每个细分市场都呈现出巨大的发展潜力,为体育市场的整体规模贡献了大量增量。
细分市场虽然是细分,但是它们背后也都代表着市场。小众体育市场我个人觉得很适合个人爱好者去拓展。
比如我有个朋友很喜欢日本剑道,出于热爱开了自己的剑道馆,现在经营得也不错,至少比打工强多了。 她不仅能够收取培训费,还能通过售卖相关的服装和器械而获得销售佣金,属于“小而美”的创业。
所以大家不必只局限于传统鞋服。我不知道是我生活圈还是我在上海的缘故,玩小众运动的很多。这也意味着现在市场选择很多,只是需要自己去挖掘,但最好从自己的爱好着手。
有一点显著变化是——人们越来越有健康意识了。这肯定是好事,也是我看好体育赛道的最重要的原因。毕竟对消费来说,生活方式才是影响消费的根本。
健康与可持续性趋势:越来越多的人意识到健康的重要性,运动已成为日常生活的一部分。这意味着,参加运动的人会更多。我听说现在“10后”小朋友在学校上课都很重视体育了,这真是好消息。因为我觉得“90后”、“00后”这两代人未来的身体健康会受很大影响——因为他们读书的时候只顾读书,对体育太不重视了。而新的生活方式所带来的改变也是为什么我看好10年后中国体育市场的原因之一。
健康的生活方式已经成为现代社会的主流,这种变化推动了体育用品、健身设备以及相关服务的需求增长。体育与时尚、科技、娱乐的跨界合作日益增多,使体育市场不仅是一个独立赛道,而是一个与多个行业深度融合的生态系统,创造了更多元化的商业机会。
全民性与广泛性:体育市场因其涉及的领域广泛,并且具有大众性、全民性,容易形成大规模市场效应。无论是儿童、青年、成年人还是老年人,体育产品和服务都能找到适合的市场定位。
奢侈品的局限性:奢侈品市场虽然利润丰厚,但消费者群体相对较小,受经济波动影响较大。相比之下,体育市场具有更强的韧性和更广泛的社会影响力。
我们通常都这么定位服装风格:休闲、运动、时装。那么大家如何定义“休闲”,“运动装”和“时装”呢?休闲装和时装和运动装区别是什么?
有芸友提到运动装一般都是尼龙、涤纶做的,版型偏向宽松。其实很多休闲装也是这样,面料上可能更多是涤棉之类。不同面料在版型和款式上所呈现的差异比较大。
从面料和版型上来做区分,这个是“传统”定义。但我认为它们的定义是动态的,我们先来看看历史照片。
历史上的运动服是今天的“时装”。欧美女性直到1980年代196体育官方平台,原则上在正式场合还是被禁止穿裤子的,否则会被认为不符合女性的作为。大家可以特意去看看那个年代的电影。除了在战争及特别情况(户外劳动), 大多数女性都是穿裙子的,所以西方女性还曾经为穿裤子而斗争过。
运动服中分不同的时尚类型。不是所有的运动服都只有运动感,其实像高尔夫球、、网球服这些运动的服装本身就带有时尚属性。
运动比赛中的观众也是一道美景——他们也是体育市场的消费者。大家有看过比赛吗?很多比赛对观众着装都有一定要求的。尤其是网球、、克等。在比赛上,大部分参与者到现在都是这么穿的。上海也有,大家以后也可以了解一下。
这是最近一次的网球公开赛,当时凯特王妃露面相信很多人都关注了媒体报道。大家也可以看看到场观众的穿着。在有些体育赛事上,大家关注的不只是运动员,比赛观众也是个很大的市场。
运动正在变得越来越时尚。这届奥运会大家看了吗?我们一向知道法国在时尚这一点上总是有着自己的见解,但没想到能将一场全球运动大会也能搞得如此时尚。如果以时尚作为切入点,法国这届奥运会是很有国家特色的,大家可以看看这个片子——百年奥运,也能感受到其中的变化。
与此同时,大家有没有注意到时尚也在走向运动?我这里说的不仅仅是潮牌这个概念,而是各种时装品牌,这几年都开了运动线,大家注意到吗?这些是运动装?还是时装?是不是很难界定?
我个人认为未来20年因为整个行业都会走向运动风格,包括淑女装。因为越来越多的人将运动装作为日常时尚穿搭的一部分,运动装也不再仅限于运动场所。所以会有更多设计师打破运动与时尚的界限,推出兼具功能性与美学性的运动时尚产品。