196体育最新下载地址品牌体育赛事的塑造

　　196体育最新下载地址品牌体育赛事的塑造摘 要：运用文献资料等方法，结合相关基础理论，对品牌体育赛事概念进行探讨。探索了品牌体 育赛事的特点，以及如何从品牌体育赛事的规模与级别、项目选择、影响力、地域文化、品牌识别、 品牌定位、核心竞争力、传播和品牌体育赛事的多元化等方面来塑造品牌体育赛事。 关键词：体育赛事；品牌体育赛事；塑造 中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：1007-6204（2015）02-0004-04 品牌体育赛事的塑造 曲天敏，俎 浩 （河南大学体育学院，河南 开封 475001） 收稿日期：2014�12�29；修回日期：2015�03�27 基金项目：2015 年度河南省教育厅人文社会科学研究规划项目（项目 编号：2015-GH-382）。 作者简介：曲天敏（1957-），男，教授，硕士研究生导师，研究方向：体育 人文社会学。 辽 宁 体 育 科 技 LIAONING SPORT SCIENCE AND TECHNOLOGY Vol.37 No.2 Apr. 2015 第37卷 第2期 2015年4月 体育赛事已成为当今社会一项非常普遍的社会活 动，观赏体育赛事已成为人们生活方式的重要内容，品 牌体育赛事更是社会公众关注的焦点。但在众多体育 赛事中如何根据当地自然人文资源特色举办体育竞赛 活动，以及积极引进国际知名的体育赛事，努力打造有 影响、有特色的品牌体育赛事，已引起社会各界的高度 关注。品牌体育赛事的举办对于促进城市结构转型、 增加就业岗位、完善基础设施建设、发展城市的旅游 业、促进体育产业的发展、带动城市经济的增长、丰富 人们的文化生活、提升城市的影响力和知名度、增强社 会的凝聚力和感染力等都具有很强的推动作用。品牌 体育赛事的创办，也是我国在、经济、文化上的重 要体现，对提升我国对外形象、增强软实力、带动我国 体育产业的发展有重要影响。因此，对于品牌体育赛 事的塑造研究具有一定的理论和现实意义。 1 相关概念的界定 1.1 体育赛事 目前关于体育赛事概念众说纷纭，还没有统一的 认识。叶庆晖等认为：体育赛事是一种提供竞赛产品 和相关服务产品的特殊事件。黄海燕等则认为：体育 赛事是以体育竞技为主题，一次性或不经常发生，且具 有一定期限的集众性活动。不仅仅能够推动举办地旅 游业的发展、提升举办地知名度、改善城市形象，还能 对举办地的经济、社会、环境等诸多领域产生影响。但 是无论如何都认为体育赛事是以体育竞技活动为主 题，其核心内容是运动竞赛。因此，我们可这样认为： 体育赛事是指由两个以上个体或集体所组成的特定群 体，在一定时间内以运动竟赛为主题，并提供相关服务 内容的社会活动。 1.2 品牌体育赛事 品牌体育赛事是相对于体育赛事而言的，且是一 个动态的概念。品牌体育赛事的概念是随着对体育赛 事不断深入的研究逐渐认识的，而且体育赛事也是不 断发展、不断变化的，在不同阶段人们对品牌体育赛事 的认识也不尽相同。 从逻辑学的视角理解品牌体育赛事的概念，揭示 概念所反映的事物的特点和规律以及客观事实，即用 A survey on the shape of brand sports events QU Tian-min196体育官方平台，ZU Hao （Physical Education School of Henan University，Kaifeng 475001，Henan，China） Abstract：By using the methods of documents and combined with related basic theories，the paper discusses the concept of brand sports events，explores the characteristics of brand sports events and how to shape brand sports events from scale and level，project selection，influence，regional culture，brand identity，brand positioning， core competitiveness，propagation and diversification of brand sports events. Key words：sports events；brand sports events；shape · ·4 公式表示：被定义项=邻近属概念+种差。首先要找出 邻近属概念，品牌体育赛事总属于体育赛事，是由两个 以上个体或集体所组成的特定群体，在一定时间内以 运动竟赛为主题，并提供相关服务内容的社会活动。 对于种差而言，就是品牌体育赛事与同属于体育赛事 范畴中的差别。品牌体育赛事的种差就是其独特的魅 力即以竞赛表演为核心。 因此，品牌体育赛事可以理解为：是在一定地域 内，以竞赛为核心，具有独特魅力和较高知名度、影响 力，并对举办地的、经济、文化等方面都具有很强 辐射功能的体育赛事。 2 品牌体育赛事的特点 2.1 极佳的观赏性 任何一项赛事都必然有吸引人的地方，品牌体育 赛事更是如此，作为一项品牌体育赛事它必须有吸引 观众的地方，这就使得品牌体育赛事要有极佳的观赏 性。品牌体育赛事极佳的观赏性基于赛事本身的竞技 水平和赛事的环境，竞技水平的高低，对观众的心理产 生很重要的影响。竞技水平低的赛事很难形成观众所 需求的观赏价值，这就要求体育赛事一定要有较高的 竞技水平，使其具有较高的观赏价值，才能使这项赛事 在同类赛事中脱颖而出，形成品牌体育赛事。 2.2 高度的认可性 品牌体育赛事的另一个特点是高度的认可性，任 何一项赛事，尤其是品牌体育赛事没有广泛的群众基 础、没有组织管理者的运作、没有比赛运动员的参加以 及观众关注，那它就不可能成为一项品牌赛事。而这 个高度的认可性主要源于广泛的群众基础以及人们对 这项赛事的喜爱。当然，形成一项品牌体育赛事离不 开政府的支持和参与。这就使体育赛事具有极高的权 威性，从而使体育赛事形成社会的高度认可。 2.3 赛事的独特性 品牌体育赛事的独特性是其不同于一般体育赛事 的最主要的区别。不是所有的体育赛事都可以塑造成 品牌体育赛事，体育赛事无论是时间、地点等都是可以 变化的，但品牌体育赛事比较独特，其项目、形式、时 间、地点等都是相对稳定的，并具有鲜明的标志和地域 文化特征。正是品牌体育赛事的这种独特性，才使赛 事的竞技水平及相关的赛事活动更具吸引力，并产生 更大的社会效益和经济效益。 2.4 赛事的继承性 品牌体育赛事都具有继承性，这是赛事本身所决 定的。品牌体育赛事有一定的周期，这就使每举办一 届赛事，都会在许多方面继承往届赛事的经验。在举 办一届赛事时不仅要继承往届赛事的经验，同时这一 届赛事的经验也将会被以后所举办的赛事继承，从而 使赛事更规范化、具体化和科学化。每届赛事举办的 标准也更趋于完善，组织管理人员的经验也更加丰 富。同样对比赛的场地、器材、比赛的辅助设施都趋于 模式化。因此，在举办任何一项赛事的过程中都会吸 取往届赛事的经验，继承性的举办。 2.5 赛事的创新性 体育赛事受多方面因素的影响，所以体育赛事的 本身并不是一成不变的，这就要求在举办赛事的操作 上也必须要有一定的创新意识。尽管品牌体育赛事有 相应稳定的项目、比赛形式、时间、地点等，但从赛事的 申办、赛事的策划、运作、管理、风险以及最后的评估 等，各个环节都要有创新。通过举办赛事的创新，使赛 事更具活力，以争取把赛事管理等方面都趋于更加完 善，达到最佳的市场效应。 3 品牌体育赛事塑造的要素 3.1 品牌体育赛事的项目选择 塑造品牌体育赛事在项目选择上尤为重要，并不 是所有的体育赛事都可以称为品牌体育赛事，要把一 般的体育赛事塑造成品牌体育赛事首先要对项目进行 筛选。对于品牌体育赛事项目的选择，要把握以下几 个方面：第一，体育赛事项目的影响力。赛事项目的影 响力，是人们心里所接受、了解、潜意识的认知。第二， 体育赛事项目的普及程度以及公众的参与程度。如山 东潍坊的风筝，这个参与的人群非常普及，而且老少皆 宜，非常受人们欢迎，潍坊市也被各国推崇为“世界风 筝之都”。第三，体育赛事项目的观赏性。任何一项赛 事都有其独特的魅力来吸引着人们，极佳的观赏性人 们视觉上产生一定的冲击，给人们带来不一样的感 受。第四，体育赛事项目的可预期盈利能力。任何一 项赛事的筹办都要经过精心的策划和运作，对于赛事 项目的可预期盈利在前期要进行一定的预算。第五， 体育赛事项目举办地的文化背景。如湖南汨罗江市的 龙舟比赛。第六，体育赛事项目选择举办地的自然环 境。如户外运动以及夏季人们选择的漂流都是依托于 当地自然环境来举办的一些活动，因而这些项目都可 以打造成品牌体育赛事。 3.2 品牌体育赛事的规模与级别 规模的大小与级别的高低是直接影响品牌体育赛 事塑造的另一要素。体育赛事的规模是指体育赛事的 机构、参赛人数等所包含的范围。作为体育赛事规模 的大小主要体现在：第一，体育赛事的组织管理机构。 一项体育赛事的组织管理人员从组委会、仲裁委员会、 品牌体育赛事的塑造 总第188期 2015年第2期 · ·5 裁判员、参与赛事的志愿者，以及赛事的策划、运作、安 保以及后勤部门等。第二，体育赛事的参赛队伍及参 赛人数。一项体育赛事从其参赛的队伍及参赛人数就 可以清楚的看出这个赛事的规模程度。第三，体育赛 事的收视率。体育赛事的收视率主要是指人们现场的 直接观看、电视转播、网络转播、报纸、新闻等。 级别也就是等级高低的区别。关于体育赛事的级 别的高低，无论体育赛事是单项体育赛事还是综合性 体育赛事，按级别来划分的话可分为国际级、洲际级、 国家级、地区级、省级、市级、区县级、乡镇级。从体育 赛事划分的级别来说，我们可以清晰地看到体育赛事 的级别大小。因此对于塑造品牌体育赛事要把握住这 项体育赛事的规模与级别。 规模大、级别高的体育赛事使其具备了一个塑造 品牌体育赛事的基础，正是由于这些体育赛事具备了 相应的规模和级别，才可以使这些体育赛事塑造成品 牌。但是体育赛事规模的大小与级别的高低并不相互 形成正相关，规模与级别并不是正相关系数，规模大的 体育赛事它的级别并不一定很高，而级别高的体育赛 事它的规模也并不一定大。因此，规模与级别也是塑 造品牌体育赛事的重要要素之一。 3.3 品牌体育赛事的影响力 体育赛事的影响力是指体育赛事通过自身的竞技 水平以及周边环境等魅力，无形的改变人们主观意识 与行为的能力。一项体育赛事举办的成功与否，其影 响力是反映这项赛事的受关注程度。从主观方面而 言，是体育赛事本身的吸引力，是其核心竞争力所决定 的，也是其内在具有极佳的观赏性而决定的。从客观 方面说是这项体育赛事产生的效益，这个效益包括经 济效益、文化效益、社会效益等以及体育赛事所在的举 办地城市的影响。因此，塑造品牌体育赛事，要寻求有 一定影响力的体育赛事。其次，体育赛事举办地要有 一定影响力。 体育赛事的影响力也直接影响着体育赛事的效 益。作为一项品牌体育赛事，影响力是靠自身魅力、社 会的受众关注程度以及媒体的传播决定的。总之，影 响力是塑造品牌体育赛事的要素之一，而作为一项品 牌体育赛事，其影响力更是对自身品牌的一种推广与 升华。 3.4 品牌体育赛事的地域文化 地域文化是指在一定的区域范围源远流长、独具 特色的传统习俗，包括本地区的物质文化和精神文化 传承，具有独特性。当然体育赛事的举办单位和地点 都早已选定。对于塑造品牌体育赛事要与本地区的地 域文化相结合，充分体现出该地区的文化特色、传统习 俗以及人文精神。而体育赛事融入地域文化使比赛更 具吸引力、影响力，更能体现出比赛的品味，同时也体 现出当地的民族风俗。而在具有传统习俗地方举办一 些体育赛事，更能体现出体育赛事与传统习俗的融合， 也是对现存的非物质文化遗产的传承与推广。 3.5 品牌体育赛事的品牌识别 塑造品牌体育赛事的品牌识别主要包括：体育赛 事的标志、体育赛事的主题口号、体育赛事的吉祥物 等。体育赛事的标志也就是赛事的会徽，是这项赛事 区别于其他赛事最明显的特征。赛事的标志会使人们 在看到标志的同时就能联想到这个赛事，大脑中就会 浮现出与这个赛事相关的比赛场景等。体育赛事的主 题口号的特点是简洁明了，朗朗上口，不仅有效地传达 了赛事的信息，而且还可以使人们迅速的认知和理解 这项赛事。体育赛事的吉祥物作为商业开发的产物， 是随着赛事的逐渐商业化而逐渐发展起来的。通过对